1、企业为什么需要专业的商标法律顾问

   品牌是区分服务来源的根本性标志，谁的品牌在市场中被认可、被欢迎，谁就会占据市场主导地位。品牌的策划、注册以及保护是一个专业的、系统的体系，即便是大企业往往也缺乏一些具备扎实知识产权知识、具备丰富经验的商标法务顾问，而一些企业的商标法律顾问顾问往往对知识产权实务操作缺乏实战经验，其对知识产权的认识与理解仅停留在理论层面，当企业遇到实务问题时不能及时提供行之有效的应对方案，企业的合法利益难以维护。

   所谓术业有专攻，商标法顾问以商标法、商标法实施条例、《商标审查及审理标准》以及与商标法相关的司法解释为法律依据，结合商标代理实务操作，集商标的策划、注册及维护、维权等于一体，为企业提供全方位的品牌服务，能够切实维护企业的品牌利益。

2、聘请商标法律顾问对企业的好处

1、使企业商标战略决策更加科学化、规范化、法制化；

2、是企业商标知识产权保护专业化、规范化、系统化；

3、及时发现问题，保护企业合法权益。

3、商标公告监测对企业的好处

  商标公告检测是指：以委托商标为保护对象，对商标局发布的初审商标公告（每月四期，每月数千个初审商标）进行监测，发现其中与委托商标近似的，可能与委托商标混淆，造成消费者误认的初审公告商标，及时告知委托人，并由委托人决定是否在公告期内对近似商标提出异议，阻止其注册。

商标公告监测有利于及早发现近似商标，并阻止其注册，将近似商标可能对委托人造成的市场危害扼杀于萌芽之中。如果企业没有抓住异议机会阻止近似商标注册，则注册成功的近似商标将获得合法地位，在市场上名正言顺盗用知名商标的信誉，并瓜分其市场。、

商标监测对大中型企业显得尤其重要，因为知识产权在这些企业的发展中起到的作用、所具有的影响是举足轻重的，一方面这些企业的商标经常成为被仿冒的对象，需要严加防范；另一方面，为应付激烈的市场竞争，追赶、超越竞争对手，必须随时学习先进的知识产权管理、运作经验，提高自身的素质。

4、注册的商标与实际使用的商标能否不一致？

  关于注册商标的使用，我国《商标法》第44条作了规定:

  第四十四条　使用注册商标，有下列行为之一的，由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标：

  （一）自行改变注册商标的；

  （二）自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项的；

  （三）自行转让注册商标的；

  （四）连续三年停止使用的。

  实践中，有的企业考虑到商标申请注册的时间太慢，不能满足新产品推出的需求，往往提前申请大量储备商标。这实际是一种比较有效的商标使用策略，但商标法律顾问应当及时提醒企业注意，不要因为商标储备期超过3年而被撤销，并应建议企业在3年期内对储备商标适当进行一些广告宣传，并妥善保存这些广告宣传的原始资料。

  按照商标法及其实施条例的有关规定，商标注册人可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。“注册商标”四个字在使用时常常置于商标的正下方，或者将“注册”、“商标”分开置于商标的两边。而注册标记包括“注”外加○或“R”外加○，使用注册标记时，应当标注在商标的右上角或者右下角。

  在担任企业的商标法律顾问时，也会遇到企业使用未注册商标的情况。对未注册商标的使用，我国《商标法》第48条作了规定，当顾问企业使用未注册商标时，商标法律顾问应从以下几个方面提醒企业：

  （1）使用未注册商标不得违反《商标法》第10条禁用条款的规定；

  （2）使用未注册商标不得冒充注册商标使用；

  （3）使用未注册商标不得与他人的注册商标相同或近似，以免侵犯他人的商标权；

  （4）使用未注册商标的产品不得粗制滥造，以次充好，欺骗消费者。

  需要特别说明的是，将未注册商标加注注册标记属于《商标法》规定的冒充注册商标行为，地方工商行政管理机关通常会给予严厉的处罚。而实践中一些企业往往因为不了解《商标法》的相关规定，在加注注册标记的过程中出现诸多误区。企业在此问题上经常出现的问题有：

  （1）将早以申请但尚未获得注册的商标当成注册商标而在使用中加注注册标记的；

  （2）把商标申请受理通知书误以为是商标注册证书而在使用中加注注册标记的；

  （3）把原获得注册的组合商标分拆后使用而加注注册标记的；

  （4）把原注册商标字体变形后使用而加注注册标记的；

  （5）使用于原注册商标核定使用的商品之外而加注注册商标标记的。

  上述做法都是错误的，都违背了《商标法》的相关规定，属于冒充注册商标行为，商标法律顾问在担任企业商标专项法律顾问时，一定要注意避免出现这些问题。

  在企业经营实践中，还经常会发生这种情况，即企业就某一文字商标的印刷字体获得了商标注册，但在生产经营过程中却使用了该商标的变形字体。按照我国《商标法》的规定，该变形字体属于未注册商标，可以使用但不能取得商标专用权，如果作为注册商标使用，属于自行改变注册商标，商标局可以责令限期改正或者撤销该注册商标。因此，无论从充分保护企业商标权的角度，还是从避免主管机关处罚的角度，商标法律顾问都应当建议企业将该变形字体申请商标注册。